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　　中新经纬12月1日电 题：良品铺子大降价，竞品恐将以“价钱战”复兴

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　　近日，良品铺子文书17年来初次最大鸿沟降价，门店在售300余款居品会员价平均降价22%，最高降幅45%。良品铺子为何大降价？对后续品牌发展有何影响？

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　　第一，良品铺子此举更像是被动复兴市集变化，不然可能会丢失市集份额。近两年量贩零食模式兴起，量贩零食店去掉经销商技术，从工场奏凯采购，频繁品类多、价钱低廉。近期更有两大宗贩零食头部企业文书归拢，激起零食行业价钱战。良品铺子、三只松鼠等品牌也激情到量贩零食市集机遇，比如良品铺子栽种量贩零食物牌“零食顽家”。不外，跟着零食行业销售主体结构性下移，消耗者对价钱的敏锐性增强，并跳跃抵消耗渠说念的偏好，价钱成为零食行业最受激情的身分。

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　　第二，传统零食行业举座消耗意愿裁汰，疏导行业竞争同质化，迫使订价较高的品牌必须接敬佩价计策看护我方的市集份额，结识业务基础，而这种趋势也对良品铺子的品牌定位变成试验。良品铺子曾提倡高端零食定位，为消耗者提供高品性、高颜值、高体验、并称心精神层面需求的居品。但是，“高端”的定位与“廉价”较难兼容。高端的基础是高品性，品性与成本存在赫然的辩论性，与廉价本就扞格难入。若对零食自身竣事的居品立异有限，要达成廉价则主淌若压低自身和供应商的收益空间。良品铺子要想均衡“高端”定位和“廉价”有难度。

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　　第三，良品铺子的竞争压力已体咫尺事迹上。一方面，行业举座利润鸿沟在萎缩。前瞻产业看护院数据披露，2017-2022年间，良品铺子、三只松鼠、来伊份、桃李面包4家失业食物行业上市公司的净利润总体呈现波动变化，而到了2022年，这4家上市企业的净利润平均值出现下滑，标明失业食物行业的利润鸿沟正在萎缩。2023年前三季度，良品铺子竣事生意收入59.99亿元，同比减少14.33%；归母净利润1.91亿元，同比减少33.43%。在行业竞争加重趋势下，良品铺子也需要通过蜕变计策等幸免不绝失掉。

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　　良品铺子新任董事长兼总司理杨银芬刚刚上任，其在给全员公开信中直言：“当下，摆在咱们面前的照旧不仅是活得不毛的问题，而是活不活得下去的问题。”应该说，断送收益保证自身的生活照旧是面前零食行业濒临的共性挑战，在消耗的结构性治愈时辰，企业只可主动向消耗需求靠近。高价居品降价变成的暂时性竞争上风，势必会挤压廉价居品的市集空间，异日廉价居品和竞品展望会用降价来复兴。零食企业想要生活与冲突，要在开脱居品同质化、打造品牌各异化上好好想考。(中新经纬APP)

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