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　　中新经纬12月1日电 题：企业更换LOGO若何影响品牌瓦解？

　　作家 赵新利 中新经纬特约众人，中国传媒大学告白学院院长、素质

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　　赵新利

近日，大连周水子机场海关在一名入境旅客的随身行李中，截获了一袋所谓的“保健石”，经过检测，这袋石头的辐射竟然超过现场本底值的1050倍。

简单统计已经“进去”和主动交代的人员，已经接近四十人上下，占中国足协员工总人数的四分之一到三分之一。

　　近段时刻，服装品牌安踏、汽车品牌特斯拉、零食物牌不二家等更换LOGO的音讯皆引起热议，铺张者对品牌更换LOGO行为评述不一。在现在的交易环境中，品牌LOGO不仅是一种视觉象征，而且是企业身份和市时事位的关键象征。一个见效的LOGO不错使品牌在竞争热烈的商场中脱颖而出，而一个不对时宜的LOGO则可能导致品牌在商场上的地位下落。因此，关于好多企业来说，更新或更换其LOGO成为一种必要的品牌发展策略。本文将探讨品牌LOGO的作用、更换LOGO的动因及抵铺张者瓦解的影响、见效与失败的案例以及企业何时应该更换LOGO的提议。

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　　一、LOGO对企业品牌的作用及铺张者意识边幅

　　品牌LOGO是品牌顶用于企业身份识别并与竞争者别离的视觉识别系统，诈骗特定的步地、图饰、笔墨、色调等视觉元素来抒发或象征品牌形象，组成一整套品牌视觉要领。它起到多重作用：

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　　①品牌识别性：手脚企业品牌的视觉代表，LOGO在促进品牌即时识别和增强商场竞争力方面走漏着不行或缺的作用。在品牌繁密的商场环境中，一个赫然、易记的LOGO是别离品牌的关键。

　　②文化象征性：LOGO往往蕴含着企业的文化底蕴和历史传承，它不仅是品牌视觉的呈现，更是品牌故事和文化内涵的载体。

　　③价值传递机制：经过全心想象的LOGO在传达品牌中枢价值和理念方面起着关键作用。它在塑造品牌定位和个性化抒发的视觉调换历程中饰演着至关蹙迫的扮装。

　　④花样联结：品牌LOGO不息是铺张者与品牌成就花样相关的纽带。它径直影响铺张者对品牌的感知和评价，通过视觉标记引发花样共识。

　　⑤商场定位象征：手脚企业品牌视觉金钱的蹙迫组成部分，LOGO显耀地体现了品牌的商场定位。举例，在挥霍品牌中，LOGO的想象通常传达着高端和邃密的品牌脾气。

　　二、更换LOGO的动因及抵铺张者瓦解的影响

　　在现代品牌贬责和商场营销畛域，品牌LOGO的更换通常是出于对品牌策略、商场动态、铺张者心境的深度考量。

　　①形象重塑策略：品牌形象的重塑是企业响应公众立场、商场预期和品牌定位诊治的蹙迫技能。通过更新LOGO，品牌约略灵验地改善或再行塑造其在公众心目中的形象。

　　②组织结构诊治：企业在经验归并、收购或策略重组等关键变革时，往往需要通过新的LOGO来表征其更新的企业身份和策略标的。这一举措标志着品牌身份的重塑和组织文化的演进。

　　③商场稳健性升迁：为了稳健新兴商场的独特需求或拓展新的铺张者群体，品牌可能需要通过LOGO的更换，更好地与指标商场和客户群体调换和互动。

　　④本事稳健和优化：跟着数字化和迁移化的趋势，LOGO的想象需要在各式绪论平台上具有邃密的视觉走漏和稳健性。这条件LOGO想象稳健现时的本事圭臬和用户界面趋势。

　　⑤审好意思趋势的稳健：想象审好意思和流行趋势的变化条件品牌LOGO保持期间感。老式的LOGO可能会显得逾期，无法灵验地与现代铺张者调换品牌价值。

　　有关筹谋流露，品牌LOGO的各个视觉成分，如步地、字体、色调、尺寸、边框特征过火在视觉平面上的定位等，均抵铺张者的品牌感知和评价产生深切影响。举例，顺耳的边框可能会被感知为轻柔和怡悦，而有棱有角的想象则可能传递出坚固和耐用的印象。一样，不同的色调也会引发不同的品牌个性感知，比如蓝色可能传递出专科和可靠的信息，而绿色则可能被视为活力和豪爽的象征。因此，品牌LOGO的更换，若是过于剧烈或与品牌的中枢价值和商场定位不一致，可能会导致铺张者瓦解的混浊，进而对品牌形象产生负面影响。相背，若是LOGO的更新适合况且有计划到了品牌的历史、文化和商场策略，不仅能增强品牌的一致性，还能升迁铺张者的瓦解度和衷心度。

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　　三、换LOGO见效与失败案例及启示

　　见效案例：苹果的LOGO演变

　　苹果公司的LOGO演变是品牌视觉身份发展的一个优秀案例。其LOGO经验了几个蹙迫的变更阶段：

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　　彩虹苹果(1977-1998年)：从复杂图像的LOGO变更为一个带有彩虹条纹的“被咬一口的苹果”，代表着公司对万般性和立异的应承，以过火在个东谈主规划机畛域的冲破。

　　高光版块(2001-2007年)：陪伴iPod MP3的发布，LOGO给与了立体感更强的高光版块，与那时流行的界面想象趋势相稳健。

　　扁平化想象(2013年起)：跟着iOS系统界面的扁平化，LOGO也呈现出愈加精真金不怕火的想象，该想象也反应了大家想象趋势的变化。

　　图1 苹果公司品牌LOGO变化

　　苹果公司LOGO的变更与其在商场上的定位、产物想象理念和本事立异密切有关。这些变化不单是是视觉标记上的诊治，亦然品牌身份和策略标的演变的体现。

　　失败案例：GAP的LOGO更换

　　服装品牌GAP原有的LOGO想象以其深蓝色布景和白色字体为特色，展现了品牌的经典与从简格调。而2010年的LOGO更新则将“Gap”字母由原本的白色转变为玄色，并将其甩掉于具有蓝色渐变后果的方格除外。这一改变意图为品牌注入现代感，但未能达到预期后果。

　　图2 GAP品牌LOGO变化

　　该LOGO变更后速即引起了铺张者和想象界的平淡品评。品评主要聚会在以下几个方面：

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　　①好意思学层面的不及：新LOGO被大批以为在好意思学想象上空乏立异性和招引力。想象元素的采取和组合被视为平淡，未能灵验传达品牌的私有性和中枢价值。

　　②品牌价值的弱化：品评者指出，新LOGO的想象未能体现或强化GAP品牌的中枢价值和商场形象。此外，只是更换LOGO而未进行更深档次的品牌策略诊治，被以为是对品牌识别和铺张者衷心度的冷漠。

　　③商场反馈的冷漠：GAP在未充分进行商场调研和铺张者反馈的情况下，急于推出新LOGO，导致了商场接纳度低和对品牌形象的损伤。

　　这次LOGO更新的案例强调了在进行品牌视觉身份变更时，必须轮廓有计划想象好意思学、品牌价值的传达、商场趋势的把合手以及铺张者心境的相识。它也展现了品牌形象不单是是一个视觉标记，更是企业文化、商场定位和主顾祈望的集成体现。因此，任何LOGO的变更皆需要严慎处理，确保与举座品牌策略的一致性和商场的接纳度。

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　　四、LOGO变更的时机与提议

　　企业在决定更换或再行想象品牌象征时，必须轮廓有计划铺张者对品牌立场的潜在影响、新LOGO的视觉招引力，以过火所传达的内涵与举座营销策略的契合度。

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　　LOGO变更稳健时机：

　　①品牌策略转变：在品牌策略或商场定位经验显耀变化时，LOGO更新成为必要，以确保品牌形象与新的策略标的保持一致。

　　②商场反馈教授：当商场反馈或铺张者筹谋流露现时LOGO不再灵验或与品牌形象脱节时，LOGO更新成为重塑品牌瓦解的关键门径。

　　不宜变更LOGO的情况：

　　①雄厚的市时事位：关于已在商场上成就了安详地位且LOGO深入东谈主心的品牌，通常或不消要的LOGO更换可能会降下品牌识别度和铺张者信任。

　　②空乏明确指标：在空乏流露的策略指标或商场需求的情况下，LOGO更换可能导致资源挥霍和商场混浊。

　　更换LOGO的提议：

　　①深度品牌筹谋：深入筹谋品牌的历史、文化遗产和指标商场，以确保新LOGO与品牌的恒久愿景和价值不雅保持一致。

　　②包容铺张者视角：通过铺张者调研和反馈机制，将铺张者的不雅点纳入LOGO想象历程，以升迁接纳度和商场共识。

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　　③渐进式过渡：给与巩固的变化策略，幸免剧烈的视觉转变，以减少抵铺张者瓦解的冲击和品牌衷心度的损伤。

　　④全场地调换策略：通过全面的商场调换策略，明确传达LOGO更换的原因和品牌的改日愿景，以成就商场相识和支持。

　　⑤改变品牌一致性：确保即使在视觉上发生变化，品牌的中枢价值和品性仍获取体现和改变。

　　要而论之，更换品牌LOGO是一项需要充分有计划的复杂有策画，正确的更换决定不仅约略升迁品牌形象，还能增强铺张者的瓦解度和衷心度。然则，造作的扩充可能导致品牌形象受损和铺张者信任度下落。因此，企业在有策画更换LOGO时，应给与一种轮廓性、严慎、以用户为中心的策略，确保新LOGO与品牌的恒久策略指标和商场定位相招引。(中新经纬APP)

　　本文由中新经纬筹谋院选编，因选编产生的作品中新经纬版权通盘，未经籍面授权，任何单元及个东谈主不得转载、摘编或以其它边幅使用。选编本体波及的不雅点仅代表原作家，不代表中新经纬不雅点。

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